COMUNICACIÓN HIPERMODERNA

Cómo la campaña de comunicación de San Miguel, “Un lugar llamado mundo”, reafirma el nuevo concepto de “Cultura-Mundo”

El lanzamiento del spot; la canción colaborativa, “A place called world”; el programa de televisión dirigido por David Trueba en Canal+ TV, “Un lugar llamado mundo” y el de radio dirigido por Javier Limón en Europa FM con el miso título así como toda la campaña de comunicación de San Miguel reafirman el nuevo concepto de cultura en el que se adentran las tendencias de comunicación: la “Cultura-Mundo”.

El éxito de la nueva campaña de comunicación de San Miguel, un remix de lo que se presentó por primera vez en 2011, tiene mucho que ver con esta nueva concepción cultural. Es el más fiel retrato de cuanto mueve esta sociedad todavía hipermoderna y el desarrollo de la cultura planetaria PSY (incremento del factor “psicológico”), culpable de los grandes desequilibrios internos en la relación del individuo consigo mismo.

La nueva Cultura-mundo –define la ampliación de las industrias culturales sujetas a políticas de rentabilidad como los demás sectores de la economía de mercado-, triunfa gracias a las tecnologías de la información y la comunicación, al desarrollo de las redes mediáticas transnacionales y a la multipantalla global. Así, el concepto creativo del anuncio publicitario de la conocida compañía cervecera constituye una muestra del fin de la heterogeneidad tradicional de la cultura, a favor de la universalización de la tercera cultura o de la cultura comercial: la cultura-mundo.